PULP

開業前のVIで難しいのは、まだ存在しない店の人格を、先に決めてしまうことです。本物志向と遺産の重み。その一方で求められる現代性と、若々しい軽やかさ。エルミタージュは、通常であれば引っ張り合うこの二つを、どちらも手放さずに引き受ける必要がありました。

最初のかたちは、その後の店のすべての判断の拠り所になります。

2024年秋、「レストランひらまつ 広尾」の地階に静かに誕生した「Le Club des Vins Hermitage（ル・クラブ・デ・ヴァン エルミタージュ）」は、ワインとフランス料理を楽しめる小さな隠れ家です。一杯のワイン、一皿の料理から本物の味わいを堪能できる、特別な空間として生まれました。

2024年秋、「レストランひらまつ 広尾」の地下に誕生した「Le Club des Vins Hermitage（ル・クラブ・デ・ヴァン エルミタージュ）」のビジュアルアイデンティティ（VI）を担当しました。

ロゴは、地下へ続く階段をモチーフに構成。隠れ家へ降りていく期待感と、新しい発見へ向かう空気を、静かにかたちにしています。

また、クラシカルな品格を保ちながらも、重くなりすぎないことを重視。ロゴタイプや色彩、全体のトーンを通して、若き店主の感性や、親密で開かれた空気感が自然に滲む設計を目指しました。伝統と軽やかさ。格式と親密さ。その両方を、無理なく同居させるためのVI設計です。

Opened in fall 2024 in the basement of Restaurant Hiramatsu Hiroo, Le Club des Vins Hermitage is a hidden gem where guests can enjoy fine wines and French cuisine in an intimate setting.

To bring to life the vision of a space that blends nostalgia with modernity, PULP designed the brand’s visual identity. The logo, inspired by a staircase leading down to this underground retreat, welcomes guests seeking new discoveries. Balancing classic elegance with a fresh, understated simplicity, the logotype and visual system reflect the owner’s sensibility and the restaurant’s approachable yet refined character.