PULP

GEOグループが展開するトランクルームサービス「2nd STORAGE」の新しいランディングページ（LP）を制作しました。

2024年に公開したLPでは、ターゲットオーディエンスが共感しやすい情緒的価値を入口とし、サービスの利便性や安心感といった機能的価値、そしてキャンペーン特典へと段階的につなげる構成によって、利用者のニーズやペインポイントに応える体験を設計しました。

2025年版の新LPでは、価格や料金プラン、他社比較といった検討段階で重視される情報に加え、2nd STORAGEならではの特長や安全性、柔軟な契約プラン、ご利用方法、お客様の声、活用例などのコンテンツを拡充。機能的価値をより明確に、わかりやすく伝える構成へとアップデートしています。

一方で、機能面の訴求に偏るのではなく、「安心して使える」「自分の暮らしに合っていそう」と感じられる心理的な納得感も大切にしました。情緒的価値と機能的価値のバランスを取りながら、検討から行動へと自然につながる導線を設計しています。

新しいLPを通じて、より多くのユーザーに2nd STORAGEの価値を届け、サービス理解と利用率の向上を目指しました。

We designed a new campaign landing page for 2nd STORAGE, GEO Group’s self-storage service. Building on the 2024 launch, which led with emotional resonance before introducing functional benefits, the 2025 version shifts its focus toward clearer, more practical decision-making. Pricing, plan comparisons, key features, safety, and flexibility are presented alongside expanded content such as usage guides, customer voices, and real-world use cases.

Rather than prioritizing functionality alone, the new LP balances rational clarity with emotional reassurance — helping users feel both confident and comfortable choosing the service. The result is a page designed to support consideration, comparison, and action in a natural flow.

Through this update, we aimed to reach a wider audience while improving service understanding and conversion.

「レストランひらまつ 広尾」は、フランス料理の真髄を味わえる場であり、日本におけるレストランウエディングの先駆けとして、結婚式という特別な一日を彩ってきました。

厳選された料理とワイン、洗練された空間、そして心温まるおもてなし。
そのすべての魅力を丁寧に伝え、ウエディングを検討されているおふたりに深く共感していただくため、ウエディングブック（パンフレット）を制作しました。

パンフレット全体を通して、レストランひらまつ広尾が大切にしてきた、温かく上質なレストランウエディングの世界観を表現しました。

Restaurant Hiramatsu Hiroo brings together the essence of French cuisine and refined hospitality. As a pioneer of restaurant weddings in Japan, it has long offered an elegant setting for truly meaningful celebrations.

To convey the warmth, craftsmanship, and attention to detail that define a wedding at Hiramatsu Hiroo, PULP designed a wedding brochure that invites couples to imagine their own special day. The brochure reflects the restaurant’s signature atmosphere: intimate, graceful, and thoughtfully composed.

2024年秋、「レストランひらまつ 広尾」の地階に静かに誕生した「Le Club des Vins Hermitage（ル・クラブ・デ・ヴァン エルミタージュ）」は、ワインとフランス料理を楽しめる小さな隠れ家です。一杯のワイン、一皿の料理から本物の味わいを堪能できる、特別な空間として生まれました。

「リラックスしながらも洗練された雰囲気を楽しめる隠れ家をつくりたい」という想いと、「懐かしさと新しさが融合する特別な空間を提供する」というビジョンを具現化するため、PULPがブランドのビジュアルアイデンティティ（VI）を担当しました。

ブランドロゴは、地下の隠れ家へと続く階段をモチーフに、新たな発見を求めるお客様を迎え入れるイメージでデザインしています。クラシカルな雰囲気を保ちながらも、すっきりとした若々しさを感じさせるロゴタイプが、若き店主の感性と店舗のブランドイメージを穏やかに映し出しています。

Opened in fall 2024 in the basement of Restaurant Hiramatsu Hiroo, Le Club des Vins Hermitage is a hidden gem where guests can enjoy fine wines and French cuisine in an intimate setting.

To bring to life the vision of a space that blends nostalgia with modernity, PULP designed the brand’s visual identity. The logo, inspired by a staircase leading down to this underground retreat, welcomes guests seeking new discoveries. Balancing classic elegance with a fresh, understated simplicity, the logotype and visual system reflect the owner’s sensibility and the restaurant’s approachable yet refined character.

「Le Club des Vins Hermitage（ル・クラブ・デ・ヴァン エルミタージュ）」は、2024年秋、東京・広尾「レストランひらまつ 広尾」の地階に静かに誕生した、ワインとフランス料理を楽しむ隠れ家です。一杯のワイン、一皿の料理から始まる特別なひととき。ゆったりと流れる贅沢な時間。その魅力を余すところなく伝えるために、Webサイトを制作しました。

エルミタージュの洗練された雰囲気を忠実に表現するため、ビジュアルや言葉の選び方に細部までこだわり、美しさと調和を追求しました。デザインは直感的でシンプルな構造を採用し、「レストランひらまつ 広尾」や「凌霄 Ryō-shō」と統一感のある構成を取り入れながらも、エルミタージュ独自の世界観が自然に立ち上がるよう工夫しています。

Le Club des Vins Hermitage opened in fall 2024, tucked beneath Restaurant Hiramatsu Hiroo in Tokyo. This hidden retreat offers fine wines, French cuisine, and quietly indulgent moments.

The website reflects Hermitage’s refined ambiance through carefully considered visuals and language. Its clean, intuitive structure maintains consistency with related brands such as Restaurant Hiramatsu Hiroo and Ryō-shō, while allowing Hermitage’s unique character to come through in a natural, understated way.

GEOグループが展開するトランクルーム事業「2nd STORAGE」のキャンペーンサイト（LP）を制作しました。本プロジェクトでは、利用者が抱える収納の悩みや生活シーンに寄り添いながら、サービスの価値をわかりやすく伝え、ブランドへの共感と利用意欲を高めることを目的としています。

価格訴求中心のコミュニケーションから一歩踏み込み、「暮らしの質を整えるための選択肢」としての価値訴求へと転換。上質で親しみやすいコピーとイラストを用い、ライフスタイル誌のようなトーンで構成しました。機能的価値と情緒的価値のバランスを意識し、直感的な導線や軽やかな動き・演出を取り入れることで、フレンドリーでありながら信頼感のある体験を設計しています。

We designed a 2024 campaign landing page for 2nd STORAGE, GEO Group’s self-storage service. The project focuses on everyday storage challenges, positioning the service not just as extra space, but as a way to improve the quality of daily life.

Moving beyond price-driven messaging, the site emphasizes value through warm, approachable copy and lifestyle-inspired illustrations. By balancing functional clarity with emotional appeal, the design creates an intuitive and engaging experience that feels friendly, trustworthy, and easy to try.

また、キャンペーンと連動し、サービスの魅力を直感的に伝えるパンフレットも制作しました。暮らしの中に自然と溶け込むイラスト表現と、要点を整理した情報設計により、初めての方にも「自分ごと」として想像しやすい構成としています。

A campaign pamphlet was also created to complement the website. Using approachable illustrations and clear information design, it communicates the service value at a glance, extending the campaign experience into print while maintaining visual and tonal consistency with the digital platform.